The State of German Influencer Marketing

Influencer-Marketing ist ein essenzieller Bestandteil im digitalen Marketing-Mix. Doch wie entwickelt sich die Branche in Deutschland? Welche Plattformen und Content-Formate dominieren? Welche Herausforderungen müssen Unternehmen bewältigen?

In unserem State of German Influencer Marketing 2025 analysieren wir auf Basis einer umfassenden Branchen-Umfrage die zentralen Trends, Herausforderungen und Chancen für Marken, Agenturen und Influencer.

2024 war geprägt von starken Veränderungen in der Social-Media-Landschaft. Plattform-Algorithmen, Content-Konsumverhalten und Monetarisierungsmöglichkeiten haben sich weiterentwickelt – mit direkten Auswirkungen auf Influencer-Marketing-Strategien. Trotz Herausforderungen wie steigenden Kosten und sinkender organischer Reichweite bleibt Influencer-Marketing in Deutschland ein Wachstumsmarkt.

In Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Influencer Marketing (BVIM) haben wir über 400 Brands, Agenturen und Influencer befragt, um die wichtigsten Trends und Entwicklungen für 2025 datenbasiert zu analysieren. Die Ergebnisse zeigen, dass Plattformen wie Instagram (92 %) und TikTok (56 %) weiterhin die führenden Kanäle für Influencer-Marketing sind, während klassische Formate wie Blogs an Relevanz verlieren.

Ein zentrales Thema ist der zunehmende Einfluss von KI-gestützten Tools, die im Bereich Kampagnenmanagement, Content-Erstellung und Performance-Analyse eine immer größere Rolle spielen. 80 % der Unternehmen halten den Einsatz von AI-Technologien für wahrscheinlich oder sehr wahrscheinlich, und 78 % bewerten Investitionen in diesen Bereich als wichtig.

Die Erfolgsmessung bleibt eine der größten Herausforderungen für Unternehmen. 92 % der Befragten empfinden die ROI-Messung als schwierig, da klassische Tracking-Methoden oft nicht ausreichen, um den vollen Einfluss von Influencer-Kampagnen abzubilden. Dennoch setzen 78 % der Unternehmen bereits auf Analytics-Tools und Tracking-Links, um die Performance ihrer Kampagnen messbarer zu machen.

Trotz dieser Herausforderungen investieren Marken weiterhin stark in Influencer-Marketing. Mehr als zwei Drittel der Unternehmen erhöhen ihre Budgets für 2025 und Creator sowie Talent-Agenturen sehen weiterhin ein steigendes Einnahmepotenzial. Influencer-Marketing bleibt somit ein essenzieller Bestandteil der digitalen Markenkommunikation und entwickelt sich kontinuierlich weiter.

Welche weiteren Entwicklungen das Influencer-Marketing in Deutschland 2025 prägen und wie man aktuelle Herausforderungen optimal überwindet, erfährst du im vollständigen Report!