Die d3con 2025: Programmatic Advertising im Wandel

Die d3con ist eine der bedeutendsten Konferenzen für Marketer, Advertiser und Publisher im Bereich Programmatic Advertising. Bereits zum 14. Mal fand sie am 11. und 12. März 2025 in Hamburg statt, und wir hatten das Vergnügen, am ersten Konferenztag teilzunehmen. Unsere Kollegen Madeleine Franz und Thomas Niess waren vor Ort, um sich über die neuesten Trends und Entwicklungen in der Branche zu informieren.

Die diesjährige d3con stand unter dem Motto „Quo vadis Programmatic?“ und widmete sich den aktuellen Herausforderungen und Chancen der Branche. Ein zentrales Thema war die effiziente Nutzung und Integration von Künstlicher Intelligenz (KI), die immer stärker an Bedeutung gewinnt. Ebenso viel diskutiert wurde der bevorstehende Wegfall von Third-Party-Cookies, der die Werbeindustrie zu innovativen Lösungen und alternativen Ansätzen im Targeting zwingt.

Ein Highlight der Konferenz war die Präsentation von Google und ihrem (unserem) Partner TRKKN. Sie stellten das Open-Source-Marketing-Mix-Modelling-System „Meridian“ vor, das nun allen Advertisern zugänglich ist. In einer Zeit, in der Third-Party-Cookies verschwinden, erleben Marketing-Mix-Modelling-Lösungen ein Comeback. Unterstützt durch KI, bieten diese Systeme Werbetreibenden völlig neue Möglichkeiten und eine Dynamik, die vor zehn Jahren noch undenkbar war. Meridian ermöglicht es, komplexe Marketingstrategien effizient und präzise umzusetzen, was insbesondere in Zeiten der Cookie-Deprecation von großer Bedeutung ist.

Auch das Thema Connected TV (CTV) erhielt große Präsenz in vielen Vorträgen und Diskussionen, was zeigt, wie dieser Bereich zunehmend an Bedeutung in der sich wandelnden Medienlandschaft gewinnt. Während das lineare Fernsehen rückläufige Zahlen verzeichnet, steigen immer mehr Zuschauer auf Streaming-Dienste um. Diese Entwicklung bietet neue Möglichkeiten für zielgerichtete Werbung, da CTV die Vorteile des traditionellen TV-Erlebnisses mit den Targeting- und Messmöglichkeiten digitaler Medien verbindet. Allerdings stellt die Fragmentierung der Bewegtbild-Landschaft Werbetreibende vor neue Herausforderungen. Es gilt, einen ausgewogenen Mix aus digitalen und analogen Kanälen zu finden, der sowohl neue als auch traditionelle Zielgruppen effektiv erreicht.

Wie ein roter Faden zog sich das Thema Veränderung durch die Vorträge der d3con. Die Adaption von KI, die Entwicklung alternativer Targeting-Methoden und die Nutzung neuer Modelling-Technologien waren zentrale Bestandteile der Diskussionen. Die Konferenz zeigte deutlich, dass die programmatische Werbebranche sich in einem fundamentalen Wandel befindet. Werbetreibende müssen sich anpassen und verstärkt auf Innovation setzen, um in diesem neuen Umfeld erfolgreich zu bleiben. Die d3con 2025 hat wieder deutlich gezeigt, dass die KI-Integration im Marketing-Bereich voranschreitet, aber gleichzeitig die menschliche Expertise unerlässlich bleibt. Während Künstliche Intelligenz zunehmend Aufgaben im Mediabuying übernimmt, werden Spezialisten benötigt, die nicht nur Prompts schreiben, sondern auch die ausgegebenen Daten interpretieren und strategisch hinterfragen können. Die Zukunft liegt in der geschickten Kombination von KI-Tools mit menschlicher Kreativität und strategischem Denken.

Die d3con 2025 bot eine hervorragende Gelegenheit, tief in die aktuellen Trends und Herausforderungen der Programmatic-Advertising-Branche einzutauchen. Von der Integration von Künstlicher Intelligenz über innovative Targeting-Ansätze bis hin zu neuen Modelling-Technologien – die Konferenz zeigte auf, wie die Branche den Wandel aktiv gestaltet und welche Chancen sich für Advertiser und Marketer bieten. Wir freuen uns darauf, die gewonnenen Erkenntnisse in unsere Arbeit einfließen zu lassen und sind gespannt, wie sich die programmatische Welt weiterentwickeln wird.