Nachdem Google die Sichtbarkeit von FAQ– und How–To-Markups drastisch reduziert hat, haben einige SEOs strukturierte Daten schon für tot erklärt. Trotzdem sind strukturierte Daten eine gute Maßnahme, damit Google und Nutzer:innenDeine Website besser verstehen und Du besser in den Suchergebnissen vertreten bist. In diesem Artikel zeigen wir Dir, warum strukturierte Daten nicht tot sind und wie Du sie effektiv für Dein Online-Business nutzen kannst.
Warum Du Strukturierte Daten weiterhin verwenden solltest
Die Idee hinter strukturierte Daten oder auch Schema Markups ist es, Informationen auf deiner Website in eine Form zu bringen, die für Suchmaschinen leicht verständlich ist. Schema.org ist eine Zusammenarbeit von verschiedenen Suchmaschinenunternehmen, darunter Google, Bing, Yahoo und Yandex, um ein gemeinsames Auszeichnungssystem zur Kennzeichnung und Strukturierung von Inhalten auf Webseiten zu entwickeln. Dieses Auszeichnungssystem ermöglicht es Webseitenbetreibern, strukturierte Daten in Form von JSON-LD-Code oder Mikrodaten in ihren HTML-Seiten zu integrieren.
Dabei gibt es einigeStandard-Schema-Markups, die für die meisten Websites relevant sind und Du auf jeden Fall für Deine Website verwenden solltest. Diese helfen nicht nur Google & Co. beim Verstehen Deiner Website, sondern können auch zu Rich Snippets führen. Dazu gehören:
Organization: Diese Auszeichnung gibt Informationen über Dein Unternehmen oder Deine Organisation preis. Dazu gehören der Name Deines Unternehmens, die Adresse, die Telefonnummer und das Logo.
LocalBusiness: Wenn Dein Unternehmen lokale Dienstleistungen anbietet, ist das LocalBusiness-Markup entscheidend. Es ermöglicht Dir, Informationen wie Öffnungszeiten, Standort und Bewertungen hinzuzufügen.
Product: Wenn Du Produkte auf Deiner Website verkaufst, ist das Product-Markup unerlässlich. Du kannst Informationen wie den Produktnamen, die Beschreibung, den Preis und die Verfügbarkeit hinzufügen.
Dienstleistungen in den Strukturierte Daten abbilden
Mit zunehmender Digitalisierung bieten die meisten Websites nicht nur physische Produkte, sondern auch Dienstleistungen an. Um dieser Vielfalt gerecht zu werden, definiert Schema.org Produkte wie folgt:
Any offered product or service. For example: a pair of shoes; a concert ticket; the rental of a car; a haircut; or an episode of a TV show streamed online.
Strukturierte Daten für Software as a Service (SaaS) Unternehmen
Bei Structured Data ist es entscheidend, Dein Datenelement (date item) so präzise wie möglich zu beschreiben. Dies gilt besonders für Software as a Service (SaaS), da es keine spezifischen Typen in dem Schema.org-Vokabular gibt, die SaaS-Dienste direkt referieren.
SoftwareApplication: Wenn Deine SaaS-Plattform als eigenständige Anwendung funktioniert, kannst Du den Typ „SoftwareApplication“ verwenden. Dies ermöglicht es Dir, Informationen über die Anwendung, deren Funktionen und ihre Verfügbarkeit bereitzustellen.
Product: Wenn Du möchtest, dass Deine SaaS-Plattform auch als Produkt betrachtet wird, kannst Du den Typ „Product“ verwenden. Dies ist besonders nützlich, wenn Du Preise, Bewertungen oder Angebote für Deine SaaS anbietest.
MultiType: Du kannst auch mehrere Typen verwenden, um sowohl die Anwendung als auch das Produkt zu kennzeichnen, um die Vorteile beider Darstellungen zu nutzen. Hier ist ein einfaches Beispiel:
Abbildung 1: Beispiel Schema-Markup für eine SaaS-Anwendung
Strukturierte Daten für Dein Online-Business noch weiter verfeinern
Um Deine strukturierte Daten noch besser auf Deine Branche oder Dienstleistung zuzuschneiden, kannst Du Dein Schema-Markup mit folgenden Eigenschaften noch weiter verfeinern:
Provider: Mit dieser Eigenschaft kannst Du angeben, wer die Dienstleistung anbietet. Dies ist normalerweise die Organisation oder das lokale Unternehmen, für das die Service-Seite erstellt wurde.
AdditionalType: Hier kannst Du die Dienstleistung genauer definieren. Verwende einen Wikidata- oder Wikipedia-Link, um dies zu tun.
AreaServed: Verwende diese Eigenschaft, um explizit festzulegen, wo die Dienstleistung verfügbar ist.
ServiceOutput: Mit dieser Eigenschaft kannst Du definieren, was das Ergebnis der Dienstleistung ist. Dies bietet Deinen Nutzern eine klare Vorstellung davon, was sie von Deinem Service erwarten können.
Teste Deine Strukturierten Daten , bevor Du sie online stellst!
Nachdem Du diese Markup-Erweiterungen hinzugefügt hast, kannst Du die Validität Deiner strukturierten Daten mit Googles Testtool für Rich-Suchergebnisse zur Überprüfung von Rich-Snippets testen, um sicherzustellen, dass alles korrekt implementiert ist.
Strukturierte Daten sind nicht tot!
Strukturierte Daten sind keineswegs tot, sondern weiterhin ein äußerst wirksames Instrument zur Verbesserung der Sichtbarkeit Deines Online-Business in den Suchergebnissen. Indem Du strukturierte Daten auf Deiner Website implementierst und erweiterte Markups für spezifische Dienstleistungen oder Produkte verwendest, hilfst Du Google und damit auch Deinen Nutzer:innenDeine Produkte und Dienstleistungen noch besser zu verstehen.
Any offered product or service. For example: a pair of shoes; a concert ticket; the rental of a car; a haircut; or an episode of a TV show streamed online.
