KI ist immer noch in aller Munde. Doch bereits seit Ende 2017 gibt es mit Google Lens eine mobile App zur Bilderkennung, die visuelle Erkennungstechnologie verwendet, um Informationen aus Bildern zu extrahieren.
Seit kurzem gibt es mit Circle to Search und der KI-Multisearch zwei neue Funktionen. Ich erkläre Dir in diesem Artikel, wie Google Lens, KI-Multisearch und Circle to Search funktionieren. Außerdem zeige ich Dir Best Practices, mit denen Du Deine Website so optimieren kannst, dass Deine Produkte auch von Google Lens gefunden werden können.
Was ist Google Lens und
wie funktioniert es?
Mit Google Lens kannst Du mithilfe der Kamera deines Smartphones Informationen zu Fotos oder Objekten in Deiner Umgebung aufrufen und entsprechende Aktionen durchführen. Diese innovative Funktion ermöglicht es, Informationen zu einem bestimmten Objekt von Google zu erhalten, indem Du es einfach mit der Kamera scannst oder fotografierst.
Besonders nützlich ist diese Anwendung, wenn Du etwas siehst oder identifizieren möchtest, jedoch nicht genau weißt, wonach Du suchen sollst oder wie Du es beschreiben kannst. Ein anschauliches Beispiel hierfür ist die Identifikation von Pflanzen, Tieren oder Sehenswürdigkeiten.
Die App nutzt vielfältige Technologien, um Bilder zu analysieren und zu erkennen. Wenn Du ein Foto mit Google Lens aufnimmst, wird das Bild von der Kamera erfasst und an die Google Cloud gesendet. Dort erfolgt eine eingehende Analyse des Bildes, um die darauf abgebildeten Objekte zu identifizieren. Gleichzeitig wird eine Suche in der Google-Datenbank durchgeführt, um ähnliche Bilder und dazugehörige Informationen zu finden.
Google Lens und die Erweiterung zur KI-Multisearch
Google Lens ist Teil der umfassenden Google Multisearch, die Suchanfragen in Form von Text und Bild miteinander kombiniert. Dies ermöglicht es beispielsweise, ein Foto eines gelben Kleides mit dem Zusatz „grün“ als Suchanfrage einzugeben. Google sucht dann nach dem Kleid in grüner Farbe.
Die KI-Multisearch integriert die neue Google-Suche „SGE“ noch nahtloser in die bestehende Suche. In den USA ist dies sogar standardmäßig aktiviert, ohne dass Nutzer: innen dies zuvor freischalten müssen. In Europa kann diese Funktion derzeit nur über einen VPN genutzt werden.
Ein Beispiel illustriert, wie ein Foto eines Brettspiels an Google übermittelt wird, um mehr über dessen Regeln zu erfahren. Google präsentiert daraufhin eine vollständige Themenseite zum Spiel, die als SGE-Suchergebnisseite dargestellt wird, inklusive KI-Chatantwort.
Circle to Search bringt Google Lens in andere Apps
Durch die Funktion „Circle to Search“ können Benutzer: innen auf Android-Smartphones in jeder beliebigen App Bereiche mit ihrem Finger markieren oder umrahmen, die sie interessieren, und dann danach suchen. Dies wird anhand des folgenden Beispiels von Google verdeutlicht: Wenn Du die im Video gezeigte Hundebrille einkreist, kannst Du sofort danach suchen und erhält relevante Produktinformationen dazu.
Google nutzt diese Möglichkeit, die Suchfunktion auf andere Apps zu erweitern, einschließlich möglicher App-Konkurrenten wie beispielsweise TikTok.
Abbildung 1: Texterkennung und automatische Übersetzung
Wie Du Deine Produkte für
Google Lens optimieren kannst
Abbildung 2: Produktsuche über Google Lens
In den Google Search Central Office Hours erklärte der Google Search Advocate John Müller, dass aus SEO-Sicht kein manuelles Eingreifen für dieses Thema erforderlich sei. Dennoch gab er einige bedeutende Hinweise:
Es sei entscheidend, dass die Bilder einer Website indexiert sind. Nur dann könne Google sie finden und hervorheben. Wenn alles korrekt umgesetzt werde, der Content identifiziert werden könne und relevante Bilder vorhanden seien, könne Google die Nutzer: innen auf verschiedene Weisen zu diesem Content und den Bildern führen.
Zusammengefasst bedeutet das: Es gibt keine spezifischen SEO-Maßnahmen für Google Lens und die Multisearch. Dennoch gibt es einige Punkte, mit denen Du sicherstellen kannst, dass Deine Produkte über Google Lens vor anderen gefunden werden können.
Optimierung von Bildern für Google Lens und Multisearch
Bei Google Lens liegt der Fokus auf Bildern. Daher ist es wichtig, besonderen Wert auf die Qualität der Bilder Deiner Produkte zu legen. Durch die Optimierung der Bilder mit folgenden Maßnahmen erhöhst Du nicht nur Deine Sichtbarkeit auf Google Lens, sondern die Optimierung der Bilder verbessert auch Deine Platzierung in der Google-Bildersuche sowie Deine allgemeine SEO-Performance:
hochwertige und einzigartige Bilder verwenden
auf Dateiformat und -größe achten
sprechende Dateinamen verwenden
Alt-Attribute und Title-Tags verwenden
Bilder und Text müssen zusammenpassen
Bilder-Sitemap bereitstellen
SEO für Google Lens und Multisearch
Eine effektive Suchmaschinenoptimierung der Produktbilder sowie der gesamten Website ist auch für Google Shopping von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass der Online-Shop und seine einzelnen Produkte über Google Lens gefunden werden können. Dies erfordert die Implementierung grundlegender SEO-Prinzipien. Vor allem solltest Du die folgenden Punkte beachten:
Mobile-Optimierung
Produktbeschreibungen und passende Meta-Daten
Kundenbewertungen
Strukturierte Daten
Content-Optimierung
Verwendung des Merchant Centers
Fazit: Google Lens und Multisearch – die stille Revolution des Suchens und wie Du sie für Dich nutzen kannst
Google hat weiterhin das Ziel, dass Nutzer:innen mehr Zeit mit der Google-Suche verbringen und weniger Zeit in Online-Shops. Mit Circle to Search versucht Google nun auch, die Funktion auf andere Apps auszuweiten und mit der KI-Multisearch Künstliche Intelligenz in der Suche noch weiter voranzutreiben. Dies hat auch Auswirkungen auf Dich, da Deine Produkte direkt in den Suchergebnissen von Google Lens erscheinen sollten. Dadurch kannst Du sicherstellen, dass Deine Produkte der Zielgruppe auch dort zur Verfügung stehen, und dennoch den Traffic auf der eigenen Website aufrechterhalten.
