In unserem SEO-Monatsrückblick aus dem Januar 2024 präsentieren wir Dir die wichtigsten Änderungen und neuesten Erkenntnisse aus dem SEO- und Content-Bereich. Auch diesen Monat gibt es wieder viele spannende News!
Was sind die aktuellen Entwicklungen in der Suchmaschinenoptimierung 2024? Kommt jetzt das endgültige Ende der FAQ Rich Results? Außerdem berichten wir auch Neues zu Googles KI-Projekt SGE.
Das alles erfährst Du in der aktuellen Ausgabe unserer SEO-News. Viel Spaß beim Lesen des SEO- & Content-Monatsrückblicks!
Entwicklungen in der Suchmaschinenoptimierung2024
Was Webseitenbetreiber:innen wissen müssen
Das Jahr 2024 bringt neue Herausforderungen in die Welt der Suchmaschinenoptimierung. Webseitenbetreiber:innen müssen verstehen, dass einfache Optimierungen der Vergangenheit angehören. Erfolg in den Google-Rankings wird durch authentischen, nutzerzentrierten Inhalt und den geschickten Einsatz von KI erreicht. Doch KI allein ist nicht die Lösung.
People-First Content: Mehr als nur KI
Generative AI-Tools revolutionieren die Content-Erstellung. Sie sind nützlich, können aber auch zu einer Flut ähnlicher Inhalte ohne Mehrwert führen. Google reagiert darauf mit einem stärkeren Fokus auf persönliche Inhalte. Die Bedeutung von Autorinnen und Autoren wird durch Social Media Features in Suchergebnissen und den Google „Perspectives“-Filter in den USA betont. Dieser zielt darauf ab, die Ideen und Diskussionen echter Menschen (nicht von KI generierte Inhalte) im Web zu sehen. Webseitenbetreiber:innen sollten also verstärkt auf authentische und persönliche Erfahrungen setzen.
Es ist entscheidend, nicht ausschließlich auf KI-generierten Content zu setzen, ohne diesen mit eigenen Gedanken, Daten, Fakten, Meinungen und einzigartigen Informationen anzureichern. Erst durch diese persönliche Note entsteht ein echter Mehrwert. Inhalte sollten für Menschen, nicht nur für Suchmaschinen geschaffen werden. Es gilt weiterhin: Qualität geht vor Quantität.
EEAT: Expertise und Vertrauenswürdigkeit im Fokus
Um die Differenzierung zwischen hochwertigem und dem von KI generierten Massencontent zu verbessern, wird es für Google zunehmend wichtig, sich verstärkt auf die EEAT-Kriterien (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) zu fokussieren. In diesem Prozess spielen die Autor:innen eine zentrale Rolle. Es geht nicht nur um eine einfache Autorenbox; entscheidend ist auch eine geschickte Verlinkung mit Profilseiten. Darüber hinaus ist es von Bedeutung, eine gute Reputation zu entwickeln, die durch das Verfassen und Teilen von Beiträgen auf anderen Websites sowie durch Nennungen sowohl online als auch in traditionellen Medien gestärkt wird.
User Experience: Vorsicht vor zu viel Werbung
Eine gute Nutzererfahrung bleibt essenziell. Zu viel oder störende Werbung kann das Ranking negativ beeinflussen. Webseitenbetreiber:innen müssen ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Content und Werbung finden.
Backlinks: Immer noch relevant
Obwohl Backlinks laut Google nicht mehr zu den Top-Rankingfaktoren gehören, bleiben sie wichtig für die Beurteilung der Vertrauenswürdigkeit und Autorität von Webseiten. Eine solide Backlink-Strategie ist also weiterhin unerlässlich.
Bessere Ranking-Chancen für kleinere Websites?
Es bleibt spannend, ob Google kleinere Websites in den Suchergebnissen bevorzugt und gleichzeitig die Übermacht großer Seiten einschränkt. Erste Schritte zur Förderung versteckter, qualitativ hochwertiger Seiten wurden bereits gemacht, und weitere Änderungen im Ranking-System sind geplant.
Fazit
Die SEO-Erfolgsfaktoren für 2024 sind deutlich erkennbar, aber die Umsetzung wird nicht einfacher. Die Konkurrenz wächst, und Webseitenbetreiber:innen müssen sich durch Qualität, Authentizität und eine starke Online-Präsenz abheben. Ausdauer und Anpassungsfähigkeit sind wichtiger denn je.
Die Entwicklungen in der Suchmaschinenoptimierung werden also auch 2024 stets für neue Herausforderungen und Chancen sorgen. Um am Ball zu bleiben, solltest Du unseren Blog im Auge behalten, um keine SEO-News zu verpassen!
Kommt jetzt das endgültige Ende der FAQ Rich Results?
Im August 2023 hat Google angekündigt, dass FAQ Rich Results in Zukunft ausschließlich auf bekannten und renommierten Websites aus den Bereichen Regierung und Gesundheit angezeigt werden, sowie gelegentlich auf solchen, die sich als geeignet erweisen. Als Grund nannte Google, dass FAQs zu stark genutzt wurden, ohne dass es einen spürbaren Mehrwert für User:innen gab.
Im November hat Google dann aber wieder verstärkt FAQ Rich Results ausgespielt. Daraufhin haben sich viele gefragt: Sind die Rich Results wieder da? John Muller sprach jedoch nur von einem vorübergehenden Test.
Jetzt scheint es so, als hätte Google die Anzeige von FAQ Rich Results eingestellt – möglicherweise sogar für immer. Gemäß den Daten von RankRanger ist der Anteil der Suchergebnisseiten mit FAQ Rich Results nahezu auf null gesunken. Für die Arbeit von Webseitenbetreiber:innen bedeutet das: Wer jetzt noch keine strukturierten Daten für FAQs nutzt, braucht diese technisch nicht mehr zu implementieren.
Google SGE: KI-Suche spielt andere URLs aus als organische Suche
Vor Kurzem wurde bekannt, dass Google SGE (also die Integration von generativer KI in die Google-Suchergebnisse) in den meisten Fällen andere URLs anzeigt als in den organischen Suchergebnissen. Im selben Moment werden die organischen Suchergebnisse durch die Antworten in den SGE signifikant verdrängt.
Eine kürzlich erschienene Studie von Authoritas gibt erste Hinweise, welche Chancen und Risiken sich dadurch ergeben. Die wichtigsten 3 Erkenntnisse sind:
Es gibt kaum Übereinstimmungen zwischen den URLs aus den SGE-Antworten und den organischen Suchergebnissen
Nur 4,5 % der URLs in den SGE-Antworten kamen auch in den organischen Suchergebnissen vor. Für Websites, die bisher kaum in der organischen Suche vertreten sind, kann das eine große Chance sein. Websites, die bereits erfolgreich in den organischen Ergebnissen auftauchen, müssen für die KI-Suche neue Ansätze ausprobieren.
In 86,4 % der Suchanfragen wird ein SGE-Element ausgespielt
Bei der Mehrzahl der Suchanfragen handelt es sich bei dem SGE-Element um einen „Generate“-Button, mit dem eine Antwort der KI angefordert werden kann. In 35 % der Fälle wurde direkt eine KI-Antwort als AI-Snapshot ausgespielt.
Die organischen Ergebnisse rutschen weit nach unten
In der Studie sind die organischen Ergebnisse und Featured Snippets durchschnittlich 1.500 Pixel nach unten gerutscht. Websites mit einer hohen Anzahl an Snippets werden folglich deutlich an Sichtbarkeit und Klicks verlieren.
Ob und wie Google SGE ausgerollt wird, ist noch völlig unklar. Die Studie von Authoritas zeigt jedoch, dass insbesondere Websites, die noch wenig in der organischen Suche vertreten sind, von der KI-Suche profitieren können.
