Google hat in Deutschland kumuliert aus Desktop und Mobile einen Marktanteil von 86 %. In anderen Ländern wie Russland (Yandex) oder Tschechien (Seznam) haben jedoch andere Suchmaschinen die klare Marktführerschaft inne. Bei einer internationalen Strategie sind diese daher unbedingt mit einzubeziehen.

Für jede Optimierung von Kampagnen ist eine saubere Datengrundlage unabkömmlich. Dabei sollten nicht nur Klicks, CPCs & Co. betrachtet, sondern zumindest auch Käufe/Umsätze/Anfragen mitgemessen werden. In einer weiteren Ausbaustufe sollte man zudem auch mit sogenannten Micro-Conversions agieren, die einem zusätzliche Insights in die Qualität der Seitenbesucher:innen geben. Diese sind bspw. besonders dann relevant, wenn es an die Zielgruppenunterteilung für das Remarketing geht.

Google-Shopping ist ein zentrales Mittel, wenn online Produkte verkauft werden können. In den Suchergebnissen werden die Artikel mit Bild, Preis, Titel und Versandkosten dargestellt. Somit haben potenzielle Kund:innen bereits einen Großteil der Informationen vorliegen, die zur Kaufentscheidung notwendig sind. Sollte das Produkt nicht gefallen oder der Preis nicht den Wünschen entsprechen, wird der Artikel nicht geklickt und es entstehen keine Kosten.

Wir schreiben Transparenz in unseren Reports groß, daher verwenden wir Google Datastudio, in dem alle Zahlen in Echtzeit zu finden sind. Der Aufbau ist individuell anpassbar. Auch reine Management-Dashboards mit reduzierten KPIs für einen schnellen Überblick der Performance-Entwicklung sind problemlos umsetzbar.