Drei neue Ad-Optionen für Youtube-Ads und die Erstellung von Audioanzeigen

Laut einer YouTube-Untersuchung sind 59 Prozent der Befragten der Meinung, dass die Ads, die sie auf YouTube ausgespielt bekommen, für sie relevanter sind als Werbung im linearen Fernsehen oder in anderen Streaming Apps.

Nun möchte YouTube diese Reichweite noch verbessern und stellte kürzlich drei neue Ad-Optionen vor, um Marketer:innen zu helfen ihre Zielgruppe besser zu erreichen. Dabei handelt es sich um Discovery, Moment Blast und Audio. Wir erklären Dir, was es bei den neuen Features zu beachten gibt.

Die Produkt-Feeds wurden am 10. November 2022 auf Discovery Ads erweitert. Durch einen Produkt-Feed, welcher bereits für In-Stream Ads sowie Anzeigen auf der Startseite und in YouTube-Shorts verfügbar ist, können Produktbilder den Videoanzeigen hinzugefügt werden, was den Kunden dazu anregt die Website zu besuchen. Durch die Erweiterung auf Discovery-Ads können Marketer:innen Social-Media-Ads besser skalieren und mehr interaktive Viewer erreichen. Mithilfe dieser neuen Anzeigenoption können Inhalte in virtuelle Schaufenster umgewandelt werden und Creator:innen haben die Möglichkeit, Produkte in Videos und Shorts zu taggen.

Die Neuerung Moment Blast bietet Werbetreibenden eine reichweitenstarke Positionierung in YouTube-Select-Inhalten auf Connected TVs (CTV) und anderen Streaming-fähigen Geräten. Unternehmen, die ihre Inhalte im Rahmen großer Sportveranstaltungen, Filmveröffentlichungen oder Produkteinführungen zeigen möchten, können mit der neuen Option ihr Ziel erreichen.

Zu den weiteren Vorteilen von Audio-Ads auf YouTube gehören:

• effiziente Reichweite: Die Ausweitung der Reichweite von Videokampagnen auf neues Inventar erfolgt zu geringen Kosten.
• vereinfachter Kauf: Der Kaufvorgang und die Kampagneneinrichtung sind mit anderen YouTube-Anzeigenformaten identisch.
• optimierte Ausrichtungs- und Analysefunktionen: Wenn erweiterte Zielgruppen verwendet werden, erhält man Zugriff auf die neueste Version der Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit und kann Berichte in Google Ads aufrufen.
• geringere Produktionskosten für Creatives: Audioanzeigen sind häufig günstiger als Videoanzeigen, weil die empfohlene visuelle Komponente ein Standbild oder eine einfache Animation ist.

YouTube-Audioanzeigen werden bei langen Wiedergabesitzungen abgespielt oder wenn YouTube im Hintergrund läuft. Deswegen solltest Du folgende Best-Practices beim Erstellen der Anzeige berücksichtigen.

• Schwerpunkt auf Ton: Bei YouTube-Audioanzeigen steht die Audiokomponente im Vordergrund. Daher sollten Assets mit wenig Animation oder ein statisches Bild mit Call-to-Action verwendet werden. Das Creative sollte am besten als YouTube-URL hochgeladen werden.
• Einheitlichkeit bei Ton und Tempo: Bei einer 15-Sekunden-Anzeige sollten für ein Voiceover nicht mehr als 40 Wörter verwendet werden.
• Fokus auf Dialog: Um den Übergang zwischen dem unterhaltsamen Teil und den Anzeigen zu erleichtern, sollten die Inhalte der Anzeige informativ sein und in ansprechender verbaler Form wiedergegeben werden.
• Call-to-Action: Durch einen Call-to-Action kann man Nutzern die Möglichkeit geben, einen Schritt weiterzugehen, z.B. etwas lesen oder in der Anzeige auf einen Link zu Deiner Website klicken. Deswegen solltest Du Deinen Audio- oder Video-Creatives einen Call-to-Action hinzufügen.
• Richtlinien einhalten: Anzeigen dürfen für Nutzer nicht zu aufdringlich sein. Deswegen solltest Du darauf achten, dass die Google Ads-Richtlinien eingehalten werden.

YouTube will die Menschen in den Momenten und Orten erreichen, die sie gesucht haben und mit denen sie sich wirklich verbunden fühlen. Zuschauer fühlen sich von den Inhalten angezogen, mit denen sie sich identifizieren können, egal ob sie sich diesen Inhalt im Wohnzimmer oder auf ihren Handys anschauen. Diese einzigartige Dynamik zwischen Creator:innen und Zuschauer:innen erzeugt für Marken einen Halo-Effekt oder den sogenannten YouTube-Effekt. Und genau diesen Effekt baut YouTube mit den drei neuen Ad-Optionen weiter aus, um die Menschen zum richtigen Zeitpunkt mit dem richtigen Inhalt zu erreichen.